Autor: Sebastian Benad
Bilder: Julia Neubauer / S. Benad

Am 10. Juli 2024 fand in Dresden das Finale der Online Marketing Challenge (OMC) 2024 statt. Zwei Teams der Hochschule Zittau/Görlitz (HSZG), bestehend aus Studierenden der Internationalen Wirtschaftskommunikation, traten gegen sechs weitere Teams der Universität Leipzig an. Der Wettbewerb, der seit 2017 vom SEPT Competence Center der Universität Leipzig und der Internationalisierungsoffensive Sachsen (IOSAX) organisiert wird, bot den Studierenden die Möglichkeit, ihre theoretischen Kenntnisse in realen Projekten anzuwenden. Die Teams der HSZG erzielten herausragende Ergebnisse und bewiesen damit die Stärke ihrer praxisorientierten Ausbildung.

Die Studierenden der HSZG arbeiteten in der OMC 2024 mit renommierten Praxispartnern zusammen, um innovative Marketingstrategien zu entwickeln. Das Deutsche Zentrum für Astrophysik (DZA), ein wegweisendes Forschungszentrum in Görlitz, ist Teil eines groß angelegten Projekts zur Förderung des Strukturwandels in der Lausitz. Es wird ein internationales Zentrum für astrophysikalische Forschung und Digitalisierung und dient als wichtiger Knotenpunkt für die Verarbeitung astronomischer Datenströme aus globalen Observatorien. Im Rahmen der OMC war es das Ziel des HSZG-Teams, ein Netzwerk in Osteuropa und dem Baltikum aufzubauen, um die wissenschaftliche Zusammenarbeit und den Technologietransfer in diesen Regionen zu stärken.

Das zweite Team der HSZG arbeitete mit dem Boutique-Hotel „Insel der Sinne“ zusammen, das am idyllischen Berzdorfer See nahe Görlitz liegt. Das Hotel ist für seine exklusive Lage und sein umfassendes Wellnessangebot bekannt. Die Aufgabe der Studierenden bestand darin, eine Marketingstrategie für den Eintritt des Hotels in den polnischen Markt zu entwickeln. Dabei lag der Fokus auf der Gestaltung einer emotionalen und erlebnisorientierten Kampagne, die die besonderen Erholungsangebote des Hotels betonte und auf die Bedürfnisse der polnischen Zielgruppe ausgerichtet war.

Beim Finale der OMC am 10. Juli 2024 in Dresden präsentierten die Teams ihre Konzepte vor einer Jury aus Expert*innen der Bereiche Marketing, internationale Wirtschaftsförderung und Onlinekommunikation. Das Team „Insel der Sinne“ der HSZG erreichte den zweiten Platz mit einer beeindruckenden Strategie für den polnischen Markt. Die Jury würdigte insbesondere die kreative Umsetzung und die Anpassung an die Zielgruppe.

Das Team des DZA konnte ebenfalls überzeugen und erreichte einen guten Platz, wobei ihr Fokus auf dem erfolgreichen Netzwerkaufbau in Osteuropa und dem Baltikum lag.

Die Teilnahme an der Online Marketing Challenge 2024 ist ein eindrucksvolles Beispiel für das praxisorientierte Lernen an der Fakultät Management- und Kulturwissenschaften (FMK) der HSZG. Die Studierenden der Internationalen Wirtschaftskommunikation erwarben durch ihre Projekte wertvolle praktische Erfahrungen und entwickelten interdisziplinäre Kompetenzen, die sie optimal auf die Herausforderungen in einem dynamischen Berufsfeld vorbereiten.

Die OMC zeigte zudem, wie wichtig internationale Zusammenarbeit und Netzwerke für die Entwicklung von Unternehmen und Forschungsinstitutionen sind. Die Fähigkeit der Studierenden, strategisch zu denken und kreative Lösungen zu finden, ist ein direktes Ergebnis der Ausbildung an der FMK, die Praxisnähe und die Förderung eigenverantwortlichen Handelns in den Mittelpunkt stellt.

Die FMK fördert durch die Teilnahme an Projekten wie der Online Marketing Challenge aktiv die praktische Anwendung von theoretischem Wissen und bereitet die Studierenden auf die Herausforderungen in dynamischen Berufsfeldern vor.